厦门茶叶包装占据全国六成市场份额

据厦门晚报报道，厦门的茶包装产业占据全国六成的市场份额，已成为茶产业链的重要组成部分。昨天，中国厦门国际茶博会特意举办2012茶叶包装设计论坛，请来港台茶叶包装设计名师，为厦门业界传经送宝。

　　与会专家认为，茶叶作为一种饮品，有着悠久的历史文化，而茶包装是茶叶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键。如今的茶包装已不仅仅具备防潮、储存等功能，更是茶叶档次、品牌价值的象征，不同的茶包装突出了不同茶叶的特色。一个好的茶叶包装设计既可以实现提高茶叶品牌知名度，还能实现增加产品附加值的目的。

　　随着茶叶消费市场的扩大，茶叶包装也趋于多样化，各种包装设计技术的出现有力地推动了中国茶产业的持续健康发展。如何从造型、图案、色彩方面继承中国传统文化特色；如何从材质、设计上与现代文化接轨；如何从价格、内涵上迎合广大国内外消费者，使茶叶包装在生活中带来便利和趣味，这些已成为茶叶包装设计的关键。

　　文成公主给我设计灵感

　　香港“靳与刘设计顾问室”合伙人刘小康的平面设计获香港及海外奖项超过250项，其中包括德国莱比锡最佳书籍设计银奖、香港设计师协会双年展金奖及苹果大奖、东京字体协会铜奖及纽约水银奖金奖等。 “靳与刘设计顾问室”近年来服务了不少中外茶行业的客户，包括立顿、吴裕泰、正安白茶、贵茶、八马茶业等。

　　论坛上，刘小康详细介绍了他们为八马茶业旗下新品铁观音“观想”及普洱“尔礼”两款高端系列产品所设计的包装灵感来源。

　　“观想系列”包装从概念、造型、材质等不同角度诠释“八马观音韵”。透过叶片和涟漪的交融，流露出“一花一世界，一叶一菩提”的禅意；再结合瓷、木、锡的材质，彰显出产品的气质与尊贵；锡的硬朗、瓷的柔和、木的灵性，用不同的质感，抒写八马铁观音“刚柔并济”的人生哲学。“尔礼系列”则选用原生态的材质，水松木为载体，既体现产品的古朴和厚重感，也能满足普洱的通风存放要求。其中，以光绪年间金瓜贡茶为原型的金属锭，是整个包装的点睛之笔。整体包装风格现代、材料工艺讲究，延续了八马尊贵、品质、礼诚的品牌价值。

　　刘小康说，他是查阅了大量历史资料才确定这一设计思路的。“文成公主把茶带到西藏，我对这个有兴趣。茶马古道也有趣，以前用马运茶，现在还保留着当时的包装。了解历史，将其融入设计中，不仅是要获得新鲜感，而是要活出自身文化，从而得到消费者的认同。我的思路是:从历史、理念、文化中挖掘核心价值，将其演绎为视觉符号。将茶文化与马文化结合，提炼出品牌的独特符号。”

　　设计要引发茶客的互动

　　台湾美可特品牌企划设计公司总经理王盈发的设计作品“嘉振茶业品牌”融入东方生活美学，借由台湾人品茶的文化内涵，以书册、卷轴概念，呈现深厚且独特的茶品牌，他也因此获得台湾设计最高奖:金点设计奖。

　　王盈发说，设计不是一个很高的门槛，它可以是很生活的。每天每人喝那么多茶，因为那是生活。因此茶包装、茶空间的设计要增加与消费者的互动。例如将品牌名称的每个字放到不同杯子上，四个杯放在一起，才形成完整名称，这样，人们相聚饮茶时，会因此引发对品牌的关注并形成话题。

　　许多茶叶包装喜欢设计得大气隆重。但王盈发的不少设计却颇为生活化，他甚至将小朋友喝茶的形象也放入了画面中。他说，想通过这样的设计传达一种信息:茶是孩子们从小就和父母一起喝的东西，它不是“老人茶”，也不是文人雅士才能享用，它就是全家人可以一起享用的庶民的食品。