金秋茶叶包装文化味十足

茶业展会一直都是新一轮茶叶包装流行趋势的发布平台。金秋十月，“第三届中国茶都安溪国际茶业博览会”“2012中国（厦门）国际茶产业博览会”联袂上演，除了不少茶企后起之秀亮相展会吸引眼球外，各大茶叶包装展台的新品发布成为各界人士关注焦点。

　　或简约素雅，或高贵奢华。从各大展会反馈情况看，金秋茶叶包装呈现两极分化态势。与此同时，关注茶企文化内涵，尽力演绎品牌文化，开始成为包装企业追求的一大方向。本报记者 王钦温

　　简约与奢华共存

　　“在今年的中国（厦门）国际茶产业博览会上，一个很有意思的变化是，清新素雅的简约路线成为包装展台一大特点，关注的人还不少。这些展台与依然走红、金两色为主高贵奢华路线的包装展台相映成趣，成为展会一道风景线。”驿路茶马林总正酝酿对旗下拳头产品包装进行更新换代，此次厦门展会之行，收获颇大。

　　近年来，厦门的茶包装产业发展极为迅速，其不仅云集众多实力雄厚的包装企业，更吸引设计精英积极进驻，其占据全国市场份额半壁江山。因此，每一年在厦门举办的茶业展会，都吸引各地茶商前往参展，他们很大的一个目的就是观看茶叶包装展。而今年的中国（厦门）国际茶产业博览会无疑给不少茶商带来惊喜。“参展商和品牌企业多了，包装新品发布呈现百花齐放的态势，以往高贵奢华一统天下的局面已经被全面打破，对我们而言，可学习借鉴及选择的空间大了，这是好事。”茗人唐茶业有限公司总经理唐少华认为，茶叶包装多方位发展是行业良性发展的外在表现。

　　“以前，大家都觉得茶礼就应该高贵奢华，才能显现礼品的档次和价值，事实上，目前很多茶商还是坚持这种看法。但从今年几大展会情况看，淡雅简约风格的包装同样受到很多茶商和消费者的认可，关键是看茶企或包装企业，能否把茶或企业的文化内涵很好地展现出来。”八方茶业总经理王康昭认为，茶具有深厚的文化底蕴，一味地追求奢华高贵，并不一定能够衬托出茶礼的价值。反之，一些外观清新、素雅的包装，更能够把茶之本性很好地展现出来。

　　简约与奢华共存，茶业包装的百花齐放，或也意味着茶业百家争鸣时代的来临。

　　注重文化内涵 凸显品牌魅力

　　“今秋展示的新品，大多走简约路线，与之前产品相比，包装设计留下更多空白。当然，我们秉承简约而不简单的设计原则，在综合考虑包装外形、颜色搭配基础上，力求传统茶文化和现代流行元素的完美结合。”在“第三届中国茶都安溪国际茶业博览会”上，安溪金鑫龙茶叶纸品包装有限公司携新品参展。其参展负责人告诉记者，虽然目前金鑫龙依旧以公版产品为主，但在产品设计上，除了注重文化元素的体现，还更多地考虑中小茶企的个性需求。

　　在业界人士看来，茶包装已不仅仅具备防潮、储存等功能，更是茶叶档次、品牌价值的象征，如何从造型、图案、色彩方面展现传统茶文化特色？如何从材质、设计上与现代文化因素接轨？其已经是茶企和包装企业共同面临的问题。

　　“最新推出的新品，把中国传统文化中的"仁、义、礼、智、信"等元素融合进来，它既是对传统文化的一种直接传播，更是荣景企业文化的一种外在表现，在荣景品牌运作上，这是一种直观的进步。”荣景名茶总经理陈敬敏告诉记者，茶叶包装是茶企品牌化发展缺一不可的环节。它是茶企文化内涵和品牌魅力的外在表现之一。